O Google não proibirá mais a publicidade de determinados produtos de cânhamo e CBD em partes dos EUA a partir deste mês de janeiro. A gigante da internet anunciou na semana passada que atualizaria seus “Produtos e Serviços Perigosos e Saúde e Medicamentos” para permitir a publicidade de cannabis na Califórnia, Colorado e Porto Rico.

Em 20 de janeiro de 2023, o Google disse que produtos farmacêuticos aprovados pela Food and Drug Administration (FDA) que contêm canabidiol – bem como produtos tópicos de CBD derivados do cânhamo com teor de THC de 0,3% ou menos – podem ser anunciados nessas jurisdições .

“O CBD será removido da lista de produtos farmacêuticos e suplementos não aprovados. Todos os anúncios que promovem outros produtos à base de CBD, incluindo suplementos, aditivos alimentares e inalantes, continuam proibidos”, disse a empresa.

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Não está claro por que o Google está restringindo a mudança de política apenas a esses dois estados e um território dos EUA, já que o cânhamo e seus derivados, como o CBD, são legais federalmente e esses produtos são comercializados em todo o país.

Além disso, o principal produto farmacêutico contendo cannabis, um medicamento chamado Epidiolex, usado para tratar distúrbios convulsivos graves, é aprovado pelo governo federal, levantando mais questões sobre a limitação regional. O Google está trabalhando com uma empresa chamada LegitScript para certificar produtos de cannabis para qualificação para publicidade, e os aplicativos podem ser enviados “imediatamente”, disse .

“Nos Estados Unidos, apenas produtos tópicos de CBD certificados pela LegitScript podem ser promovidos no Google”, disse a empresa. “A certificação exigirá que os produtos a serem anunciados: (1) forneçam amostras de seus produtos para testar a conformidade c om os limites legais de THC; e (2) fornecer à LegitScript um Certificado de Análise terceirizado.”

O CEO da LegitScript, Scott Roth, disse em um comunicado à imprensa que “quando as pessoas veem o selo LegitScript em seu produto ou site, elas sabem que você opera com segurança e transparência”.Os anunciantes podem solicitar a certificação do Google a partir de 20 de janeiro de 2023, quando o formulário for publicado.

Entenda melhor
A mudança do Google pode ser uma benção para a indústria do cânhamo, especialmente se for eventualmente expandida para cobrir todos os estados e territórios. Mas para os defensores, a mudança de política também é uma vitória simbólica – e que se alinha com a forma como outros atores no espaço tecnológico evoluíram sobre o assunto.

O Google enfrentou críticas quando anunciou em 2019 que os produtos de maconha seriam banidos de sua loja de aplicativos, o Google Play. Mas parece ter diminuído isso, já que até serviços de entrega como o Eaze agora podem ser encontrados no mercado de aplicativos da empresa.

A Apple foi mais rápida em normalizar os aplicativos de maconha, com a empresa removendo uma proibição semelhante em 2021.Em notícias mais recentes sobre tecnologia e cannabis, o Twitter parece ter encerrado uma parceria federal este mês que apresentou aos usuários que pesquisaram no site certas palavras-chave relacionadas a drogas, incluindo “maconha”, com uma sugestão de que eles considerassem entrar em tratamento para dependentes químicos. Nenhuma sugestão apareceu para buscas por “álcool”.

Em 2019, um executivo do Facebook discutiu como o gigante da mídia social é capaz de alavancar a IA visual para detectar “conteúdo que viola a política”, incluindo anúncios para vender maconha na plataforma.

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