Com presença em outdoors, ônibus, carros de aplicativo e guarda-sóis de praia, ação da Click Cannabis provoca o debate público ao ocupar espaços cotidianos com uma palavra ainda estigmatizada
A palavra cannabis voltou a circular pelas ruas brasileiras — e, desta vez, não por meio de protestos, mas por uma campanha de mídia que aposta na ocupação simbólica do espaço público. A ação é assinada pela Click Cannabis, startup focada no acesso à cannabis medicinal, e marca a entrada da empresa no universo das mídias out-of-home (OOH), com peças espalhadas em cidades como Santos (SP), Vitória (ES), Belo Horizonte (MG) e Rio de Janeiro (RJ).
A campanha chama atenção não apenas pela presença em locais de grande circulação, como ônibus, táxis, carros de aplicativo e guarda-sóis em praias, mas também pelo silêncio estratégico. As peças exibem apenas o nome da marca — Click Cannabis — sem slogan ou explicação. A ausência de mensagens explícitas é, justamente, o que busca provocar o público e acender a centelha da curiosidade.
“A ideia é simples: mostrar que a cannabis medicinal existe, está presente e precisa ser discutida de forma aberta e sem preconceitos”, afirma Lucas Rouxinol, cofundador da startup. “Quando uma palavra ainda causa incômodo, é sinal de que precisamos falar mais sobre ela.”
No entanto, a resistência ao tema ainda é evidente. No Espírito Santo, um dos estados onde a campanha foi veiculada, outdoors foram retirados após decisão de prefeituras locais, sob a justificativa de conterem a palavra Cannabis — mesmo que apenas como parte do nome da empresa. O episódio revela o paradoxo enfrentado por pacientes, profissionais de saúde e empresas do setor: mesmo com mais de 672 mil brasileiros em tratamento com derivados da planta, o termo ainda é tratado como tabu em muitos espaços públicos e políticos.
A iniciativa da Click também busca normalizar a presença da cannabis no cotidiano, não apenas como um símbolo, mas como parte de uma mudança estrutural em curso. Além da campanha nas ruas, a empresa realiza eventos esportivos e ações de limpeza de praias, articulando saúde, bem-estar e sustentabilidade a um tema historicamente criminalizado.
Desde o início de sua operação, a Click Cannabis já acompanhou mais de 30 mil pacientes. A startup defende que políticas públicas e campanhas de conscientização devem caminhar junto ao acesso aos tratamentos — e que ações como essa são parte fundamental para romper com décadas de desinformação e estigmatização.
“A proibição nunca foi sinônimo de cuidado. Trazer a cannabis para o centro do debate público é um passo necessário para garantir o direito à saúde e ao conhecimento”, completa Rouxinol.