Google lança programa piloto que permitirá anúncios de cannabis no Canadá

Gigante da tecnologia abre espaço publicitário para empresas licenciadas, em movimento que pode influenciar futuras políticas globais sobre a planta

O Google anunciou o lançamento de um programa piloto que permitirá que empresas de cannabis licenciadas no Canadá utilizem sua plataforma de anúncios, desde que estejam em conformidade com a legislação federal. A iniciativa, inédita para o setor, começa em 25 de agosto de 2025 e terá duração de até 20 semanas, restrita inicialmente ao serviço de buscas.

Segundo a companhia, o objetivo do teste é “explorar o interesse dos usuários e informar potenciais atualizações de políticas no futuro”. Com isso, anúncios de produtos de cannabis poderão aparecer entre os resultados pagos da ferramenta de pesquisa, permitindo que empresas alcancem diretamente consumidores que busquem termos relacionados.

O projeto ocorre quase sete anos após o Canadá legalizar a cannabis para uso adulto, consolidando um mercado regulado e altamente competitivo. Até então, a publicidade da planta permanecia restrita em diversas plataformas digitais, apesar de a indústria movimentar bilhões e gerar milhares de empregos no país.

O Google já havia flexibilizado suas regras em 2022, quando liberou a veiculação de anúncios de alguns derivados de cânhamo e CBD em regiões específicas dos Estados Unidos, após a legalização federal do cultivo da planta. Agora, com a abertura para operadores de cannabis no Canadá, a empresa sinaliza um passo além na integração do setor às mesmas oportunidades comerciais oferecidas a outros segmentos.

O histórico das big techs em relação à cannabis sempre foi marcado por restrições. Em 2019, o Google chegou a proibir aplicativos relacionados à venda de cannabis na Play Store, decisão amplamente criticada por empreendedores e usuários. Facebook e Instagram também aplicaram censura sistemática a conteúdos relacionados ao tema, enquanto o Twitter encerrou, em 2022, uma controversa parceria federal que sugeria tratamento para pessoas que buscavam por termos como “maconha” na plataforma — medida nunca aplicada a buscas sobre álcool.

O novo movimento do Google é visto como um marco no processo de normalização da cannabis no espaço digital. Para especialistas, além de representar maior visibilidade às empresas e pacientes, a abertura do mercado publicitário contribui para reduzir o estigma e enfrentar décadas de políticas proibicionistas que marginalizaram a planta.

Se o piloto for bem-sucedido, há expectativa de que a experiência canadense possa servir de modelo para outras jurisdições onde a cannabis já é regulamentada, ampliando não apenas a concorrência entre empresas, mas também o acesso à informação qualificada para consumidores.